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       2019年9月17日,首鋼冰球館,2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會吉祥物“雪容融”揭開面紗。吉祥物詮釋了科技夢想與文化情懷,是中國文化和奧林匹克精神的又一次完美結合。

  本次吉祥物征集活動,借鑒2008年奧運會、近幾屆冬奧會和冬殘奧會經驗,經過專家評審、修改深化、社會評議、法律查重和審定等程序。吉祥物問世的每個環節都凝聚了業界專家、籌辦人員、創作和修改團隊等有關方面人士的智慧與心血,最終被永久地記錄在奧林匹克的歷史上。

  國際奧委會主席巴赫表示,吉祥物的發布標志著北京在成為奧運史上首個“雙奧之城”的征程上又跨出重要一步,北京冬奧吉祥物集中國和中國人民最精華的元素和特色于一身,一定會成為中國和北京2022年冬奧會的杰出大使。

  國際殘奧委會主席帕森斯說:“(冬殘奧會)吉祥物是一盞中國燈籠,象征中國春節。吉祥物是對中國新一代年輕人未來的期許,希望殘奧運動員的超凡信念激勵他們勇往直前。”

  “冰墩墩”“雪容融”同時亮相

  北京冬奧會吉祥物和冬殘奧會吉祥物同步征集和評審,體現了“兩個奧運同步規劃、同步實施、同樣精彩”的承諾,也確保了兩個奧運會吉祥物既有區別又能達到視覺形象的統一。

  冬奧會吉祥物“冰墩墩”將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結合,體現了冰雪運動和現代科技特點。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔,裝飾彩色光環,其靈感源自北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”,流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技;左手掌心的心形圖案,代表著東道主對全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員,寓意創造非凡、探索未來,體現了追求卓越、引領時代以及面向未來的無限可能。

  冰,象征純潔、堅強,是冬奧會的特點。墩墩,意喻敦厚、健康、活潑、可愛,契合熊貓的整體形象,象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

  冬殘奧會吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進行設計創作。燈籠代表著收獲、喜慶、溫暖和光明。頂部的如意造型象征吉祥幸福;和平鴿和天壇構成的連續圖案,寓意著和平友誼,并突出了舉辦地的特色;裝飾圖案融入了中國傳統剪紙藝術;面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意,又體現了擬人化的設計,凸顯吉祥物的可愛。

  燈籠以“中國紅”為主色調,渲染了2022年中國春節的節日氣氛,身體發出光芒,寓意著點亮夢想,溫暖世界,代表著友愛、勇氣和堅強,體現了冬殘奧運動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧會理念。

  雪,象征潔白、美麗,是冰雪運動的特點。容,寓意包容、寬容、交流互鑒。融,寓意融合、溫暖,相知相融。容融,表達了世界文明交流互鑒、和諧發展的理念,體現了通過殘奧運動創造一個更加包容的世界和構建人類命運共同體的美好愿景。

  北京冬奧組委專職副主席、秘書長韓子榮表示,北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發布,向世界展示新時代中國的精神風貌、發展成果和中華文化的獨特魅力,展現中國廣大民眾對冰雪運動的熱愛和對冬奧會、冬殘奧會的期待,表達中國推動世界文明交流互鑒、構建人類命運共同體的美好愿景。

  借力“征吉”普及奧運

  2018年8月8日,在2008年北京奧運會成功舉辦十周年之際,北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集啟動儀式隆重舉行。

  吉祥物全球征集時間為2018年8月8日至10月31日。為了讓更多孩子了解冬奧、愛上冬奧,北京冬奧組委聯合教育部,于2018年9月開始在全國中小學中開展為期兩個月的“我心中的冬奧吉祥物”主題活動,全國超過4.5萬所中小學校近1500萬名中小學生參與。

  與此同時,北京冬奧組委也充分動員專業設計機構廣泛參與,先后赴北京、石家莊、上海、沈陽、長春、杭州、西安、廣州等多地美術院校,向各省區市設計專業師生和設計機構進行專題宣講。

  吉祥物征集活動歷時84天,共收到設計方案5816件。

  ——全國31個省、自治區、直轄市,香港、澳門特別行政區和臺灣地區均有征集作品提交。

  ——國外作品來自五大洲35個國家。

  ——在征集活動的投稿者中,年齡最大的75歲。

  嚴謹評審找準方向

  按照能夠代表國際和國內業界公認的專業水平,對冬奧會和冬殘奧會形象景觀、品牌管理、傳播戰略有深入研究,了解青少年群體特點并具有豐富評審經驗的原則,北京冬奧組委邀請國際、國內18名知名專家和運動員代表組成了吉祥物專家評審委員會。

  經過評委們推選,北京奧運城市發展促進會副會長蔣效愚擔任評委會主席。評委的專業領域涵蓋造型藝術、藝術理論、體育奧運、動漫影視、兒童文學等,具有廣泛代表性和專業性。

  2019年1月7日至8日,北京冬奧組委組織召開專家評審委員會,對全部吉祥物有效征集作品進行初評和復評。可容納400人開會的首鋼文館,5816件應征作品整齊碼放在上百張白底桌子上,每件作品都隱去應征者的姓名、單位,呈現給評委的只有作品本身。

  在這些作品中,有以動物為原型的麋鹿、熊貓、老虎等,有以中國傳統文化為題材的麒麟、燈籠、舞龍舞獅、長城、華表等,有突出冰雪元素的冰人、雪人,還有時尚、卡通類的各式造型。

  經過初評和復評,專家評審委員會通過打分排序評選出10組候選設計方案。入選的吉祥物設計方案包括中國特有珍稀動物、漢字、動漫造型、生肖瑞獸、冰雪運動元素、互聯網表情包、春節年俗圖形等類別。其中,9組設計方案為專業設計機構和專業設計師投稿,1組設計方案為小學生投稿。而“冰墩墩”的部分修改設計也借鑒了這件小學生作品的靈感。

  蔣效愚表示,與2008年奧運會相比,這次吉祥物應征作品數量大大提升,反映出經過2008年奧運會洗禮,設計界對體育和奧運的了解和參與度有了很大提升。孩子們的作品也很多,在帶動三億人參與冰雪運動的大背景下,吉祥物征集也是宣傳普及冬奧的過程。

  北京冬奧組委文化活動部高級專家、北京冬奧會會徽和冬殘奧會會徽設計者林存真說,吉祥物需要比會徽更強調設計、定位、延展和創新。而且如今吉祥物面對的孩子是“00后”甚至“10后”,他們成長在互聯網時代,對吉祥物的創新思維和表達有著更高要求。

  北京冬奧組委新聞宣傳部部長常宇表示,后續需要根據選出的方向進行大量修改工作。

  著名兒童文學作家、曾經參與2008年奧運會吉祥物評審的鄭淵潔說,吉祥物要有中國元素,也要讓孩子喜歡。北京大學中文系教授張頤武看到如此多應征作品后非常震撼,“這是5000多份對于冬奧會、冬殘奧會的高度認同感”。

  瑞士洛桑藝術與設計學院院長埃里克斯·喬治亞科普洛斯說,他看到設計的作品既有來自小孩的,也有來自專業機構的,這種多樣性讓他印象深刻。曾任里約奧組委特許經銷、零售總監的西爾馬拉·穆爾蒂尼指出,闡釋吉祥物背后的故事很重要。

  “冰墩墩”漸次揭開

  在吉祥物評審過程中,冰糖葫蘆的創意作品入圍前十,這一來自廣州美術學院設計團隊的作品,就是北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”最初的創意來源。

  在初評和復評之后,2019年1月20日,北京冬奧組委主席辦公會議從10組吉祥物入選設計方案類別中,研究確定了深化修改類別。其中,冰糖葫蘆方案位列其中。

  1月25日,冬奧組委遴選了10名吉祥物設計方案修改專家。同一天,冬奧組委正式與廣州美院設計團隊聯系,要求對其入圍作品進行修改。

  短暫的開心過后,設計團隊迎來了長達7個月的漫長且頗感壓力的修改過程。從最初的冰糖葫蘆,到最終的“冰墩墩”,他們進行的大大小小修改不計其數,草圖上萬張,相關文件累計超過100G。

  冰糖葫蘆的創意出自廣州美術學院視覺藝術設計學院副教授劉平云之手,他說冰糖葫蘆是他兒時對北京的記憶,而且糖葫蘆外表的“冰殼”也與冰雪運動“有些聯系”。

  在提交兩份修改方案之后,新的修改意見是保留冰殼的創意,嘗試圍繞其他珍稀或特色動物展開設計。廣美設計團隊在冰殼里做了許多嘗試,有鹿、虎、兔子,考慮到冬奧會正值春節,他們還設計了元宵、餃子等等。

  3月,修改專家組建議更加突出動物特征,進一步體現中國文化特色,并且提出了吉祥物設計方案應融入互聯網、新技術、時尚文化等元素的建議,明確了卡通動物、擬人化、科技化、立體化的深化修改方向。

  經過無數次的摸索,他們的修改重點終于逐漸明朗——被冰殼包裹的熊貓。作為世界獨一無二的中國珍稀動物,熊貓的國際認同度很高,但如何做出一個易于傳播的、可愛的、非傳統的熊貓?

  為此,廣美設計團隊專門成立一個資料組,把能收集到的熊貓資料全部收集,每天都去比對分析。雖然有了冰殼,但感覺熊貓與冬奧會的聯系還是不夠。

  由于遲遲無法突破,大家甚至一度懷疑這個方案是否可行。為了吉祥物,團隊成員在煎熬中過日子,沒少熬夜,也沒少抱怨,可終于到交完稿等待消息的“安逸”時間中,又無比期待地想熬夜。用廣美設計團隊負責人、視覺藝術設計學院院長曹雪的話說:“我們還能熬說明我們還有希望,如果不讓我們熬了,也就說明我們沒戲了,所以,熬熬更健康。”

  那是一個非常困難的瓶頸期,但靈感也悄然而至。

  4月30日,廣美設計團隊又一次進駐冬奧組委。“那天大家一起探討,突然有個想法說能不能把‘冰絲帶’融進去?”林存真說,這一下“點醒”了大家。當象征著冰雪運動賽道的彩色光環出現在熊貓臉龐時,這個身穿冰殼的吉祥物看上去酷似航天員,一下有了未來感、科技感,又是“冰絲帶”,又有冰晶外殼,而且是中國國寶,全球人都愛的動物,這樣定位馬上就很清晰了。

  5月,北京冬奧組委召開主席辦公會議,聽取吉祥物修改方案、社會評議情況以及國際奧委會、國際殘奧委會意見情況匯報。會議研究確定了4組候選方案。

  隨著冰殼熊貓的方案逐漸完善,起名字也被提上議事日程。冰殼熊貓的最初創意來自冰糖葫蘆,“其實冰糖葫蘆原來也叫糖墩兒,‘墩兒’是一個特別有意思的詞。有一種北方冬天的特點,也特別親切,像鄰家小孩一樣特別健康、活潑、可愛。”林存真說,“一有這想法以后,馬上去網上查,結果沒有重復的。后來又發現,南方人和外國人很難讀出‘墩兒’,后來我們就改成了‘冰墩墩’,也過了查重。”

  “雪容融”臻于至善

  與“冰墩墩”不同的是,冬殘奧會吉祥物“雪容融”的燈籠造型,一開始就有一個較為清晰的創意。這源于吉林藝術學院設計學院產品設計專業本科生姜宇帆對家鄉年味兒的印象。

  在評審時,姜宇帆提交的中國結和紅燈籠的創意入圍前十,被確定繼續深化修改。但專家們給的意見是“僅保留原創屬性,重新設計形象”。

  吉藝設計學院視覺傳達系主任吳軼博說,在前期修改階段,她和團隊成員每周都要來冬奧組委提交修改方案。在方案“深加工”的7個多月里,她從長春往返北京的次數多達30多次,從首都機場到首鋼的“兩點一線”成了她對北京的最深印象。

  吉藝設計團隊面臨的任務除了為燈籠形象加入多樣化屬性,將其擬人化,賦予其生命,還要將其與奧運結合,這需要多方面的學習和打磨。

  于是,吉林藝術學院設計學院教學副院長金巍特意買了個燈籠掛在工作室,讓團隊成員每天觀察,每天琢磨。與此同時,所有團隊成員把冬奧組委的宣講錄像看了一遍又一遍,還上網查詢,“惡補”奧運及相關知識,感悟和尋找奧運文化與中國文化的融合點。“這對我們是一個寶貴經驗。”金巍說。

  2月下旬,北京冬奧組委專家組經討論研究決定,取消中國結的進一步修改,讓團隊主攻燈籠形象的完善設計。到4月初,燈籠形象已基本確定,吉藝設計團隊需要遞交完整的文化闡釋方案。

  設計團隊每天都在不斷嘗試和自我否定之間徘徊,就在這一膠著階段,修改專家組感受到了團隊的迷茫,并及時地給予了指導和幫助。在雙方多次溝通和嘗試之下,體現“雙奧之城”的天壇、鴿子、長城以及如意(冬奧會跳臺滑雪場地又名“雪如意”)等元素出現在了吉祥物的形象中。

  設計會有靈感閃現的剎那,但更多的是反復修改完善。“雪容融”面部的雪塊勾勒出它的臉龐,為了最真實的效果,設計團隊在冬天專門往墻上隨意扔了許多雪塊,之后再把墻上的形態具象化;而為了展現“雪容融”紅紅的臉龐、彎彎的嘴角,團隊也做了許多微調。

  團隊在冬奧組委專家組的指導下,又完成了表情包、運動形態、冬奧景觀應用設計等諸多工作。

  吉林藝術學院動漫學院副院長矯強被團隊成員昵稱為“哆啦A夢”,他雖然外表憨厚粗獷,但筆觸卻非常細膩,凡是有創意,他總能迅速勾勒出草圖供大家討論。

  矯強的孩子無人照看,他將女兒帶到項目組度過了寒暑假。林存真回憶說:“有一次看到‘雪容融’抱著雪人的表情包設計,非常可愛,后來才知道是大矯老師(矯強)做的,這與他本人的形象形成了反差萌,而大矯老師則說,在創作這個的時候,他想的是自己的女兒。”

  在給這件作品起名時,考慮到與“冰墩墩”對仗,采用了“雪”字對“冰”字,有“瑞雪兆豐年”之意,而燈籠給人以暖融融的感覺,為了體現包容和交流,采用了“容”和“融”字。

  堅持到底終見花開

  在緊張修改的同時,2019年4月12日,北京冬奧組委邀請全國及北京市、河北省人大代表、政協委員,全國總工會、團中央、全國婦聯、中國殘聯的代表,以及運動員、大中小學生和相關企業等社會各界代表,對設計方案進行評議。

  在吉祥物深化設計和修改過程中,北京冬奧組委多次征求國際奧委會、國際殘奧委會意見。國際奧委會、國際殘奧委會從媒體傳播、市場開發和形象景觀等角度對設計方案給予充分肯定,認為體現出了較高的設計水平。

  7月10日,北京冬奧組委到北京崇文小學開展小學生“我心中的冬奧吉祥物”喜愛度調查。最終確定的吉祥物,獲得票數最高。其實,早在開展評審工作前,北京冬奧組委還就吉祥物的形象、數量、象征、性格、顏色等要素進行了網上民意調查。相關調查結果在最終的吉祥物中有所體現。

  在吉祥物商標查重方面,2019年6月初和7月初,北京冬奧組委委托國家市場監督管理總局和國家知識產權局商標局,分別對候選方案和吉祥物名字進行了查重。主選方案和備選方案的吉祥物未發現高度近似的商標,中英文名字均未發現相同或高度近似商標。

  6月下旬起,國際奧委會、國際殘奧委會對兩組吉祥物候選方案啟動國際查重工作,也未發現高度近似的商標,未反映出重大法律和商業風險。

  8月,北京冬奧組委上報北京冬奧會工作領導小組吉祥物候選方案,確定了最終方案。與此同時,北京冬奧組委赴瑞士洛桑和德國波恩,向國際奧委會和國際殘奧委會正式提交北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物方案。

  在評委會主席蔣效愚看來,“冰墩墩”用大家很熟悉但又有創新的熊貓形象,向世界展現了中國人民敦厚、勤勞、和善的形象;同時,它又是面向未來、充滿科技感的熊貓,展現中國面向未來的充分自信。而“雪容融”是中國傳統文化通過擬人化藝術處理、加以冰雪點綴設計而來。2022年冬奧會和冬殘奧會正值春節期間,它代表著中國的喜慶、春節的文化特色;同時它本身能發光,寓意點亮心中希望之火,照亮夢想之途。

  吉祥物正式發布前夕,廣州美院設計團隊和吉林藝術學院設計團隊正式得到冬奧組委確認,他們提交的方案被分別選為北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物。宣布的那一刻,設計團隊的成員無不流下眼淚。

  廣州美院黨委書記謝昌晶說:“我們代表了南方為咱們北京冬奧會做的一個特別的貢獻。南方少見冰雪,對冰雪運動更加渴望和憧憬。我們是粵港澳大灣區獨立建制的美術學校,現在取得這樣的成績,對于我們引領大灣區的美術設計發展將起到很大的激勵作用。”

  吉林藝術學院校長郭春方感慨說:“經歷那么多的過程,方案跌宕起伏,對我們團隊來說是一生難忘的歷練。吉林人民熱愛冰雪運動,期盼2022年冬奧會和冬殘奧會在中國成功舉辦,我們吉藝人能為此做一份貢獻,感到非常光榮。”

  或許是巧合,最終勝出的這兩個方案,一個來自南方的廣州美術學院,一個是北方的吉林藝術學院。北京冬奧組委文化活動部副部長高天表示,這種偶然中也存在必然。“這反映了全國人民對北京冬奧會和冬殘奧會的熱情和關注,也體現出冰雪運動不僅在北方地區深受喜愛,南方的民眾對此同樣也充滿期待和熱情。更充分說明通過冬奧會和冬殘奧會的舉辦,冰雪運動和冰雪文化正在全國各地得到推廣和發展。”

  蔣效愚表示:“冬奧會吉祥物‘冰墩墩’和冬殘奧會的吉祥物‘雪容融’,是一個非常完美的搭配和組合,是中國文化和奧林匹克精神又一次完美的結合,也是冬奧組委和中國人民給奧林匹克運動和世界贈送的一份珍貴禮物,是集體智慧的結晶。”

  北京冬奧組委將于10月5日起在每月第一個星期六的“特許上新日”,在全國各實體店和官方網店陸續推出冬奧會和冬殘奧會吉祥物特許商品。其中,10月5日的“特許上新日”,吉祥物玩具將可在官方網店接受預訂。根據工作安排,還將在年內發行吉祥物紀念郵票和郵品。

  據北京冬奧組委市場開發部部長樸學東介紹,作為本次吉祥物征集的評委,他一直非常關注如何把精致的設計圖稿轉化成精致的吉祥物特許商品。“冰墩墩”的冰殼、“雪容融”的發光,都給特許商品提供了無限可能,相關特許商品將“有創新、有溫度”,“等看到我們的吉祥物特許商品,相信您會眼前一亮!”

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